أطروحة دكتوراه تستكشف صناعة المحتوى الرقمي للحكومة المغربية

شهدت كلية اللغات والآداب والفنون بجامعة ابن طفيل بالقنيطرة مناقشة أطروحة دكتوراه للباحثة نسيمة داني، تناولت موضوع “التواصل الحكومي وصناعة المحتوى الرقمي: دراسة تحليلية لصفحة الحكومة المغربية على فيسبوك (2022-2025)”، قبل أن تمنحها لجنة المناقشة شهادة الدكتوراه بميزة “مشرف جدا” مع تنويه اللجنة والتوصية بالطبع.

وجاءت هذه الدراسة في سياق الاهتمام المتزايد بالتحولات التي يعرفها الاتصال الحكومي، مع انتقال جزء مهم من التواصل المؤسساتي إلى المنصات الرقمية، وما فرضه ذلك من تطور في آليات إنتاج المحتوى وإدارة الخطاب العمومي.

واعتمدت الباحثة على تحليل مضمون المحتوى المنشور بالصفحة الرسمية للحكومة المغربية على فيسبوك خلال أربع سنوات، إلى جانب إجراء مقابلة ميدانية مع المسؤولة عن قطب المعطيات برئاسة الحكومة، بهدف بناء قراءة علمية للممارسة التواصلية الحكومية.

ومن أبرز ما ميز الأطروحة تخصيصها حيزا لدراسة المحتوى الممول، وتحليل الإعلانات الرقمية المرتبطة بالصفحة الرسمية للحكومة، باعتبارها جزءا من الاستراتيجية التواصلية الرامية إلى توسيع انتشار الرسائل الحكومية، مع مناقشة إشكالات الشفافية الرقمية وقياس الأثر التواصلي لهذه الإعلانات.

كما وقفت الدراسة عند التواصل الحكومي خلال الأزمات الرقمية، من خلال تحليل كيفية تدبير الخطاب الحكومي خلال احتجاجات جيل “زد”، ورصد طبيعة التفاعل مع النقاشات الرقمية التي صاحبتها.

وأُنجزت الأطروحة تحت إشراف الدكتورة عزيزة المكينسي والدكتور محمد هموش، بينما ضمت لجنة المناقشة الدكتور عبد الصمد مطيع رئيسا ومقررا، والدكتورة حورية قلقول والدكتور مهدي عامري مقررين، والدكتورين زكرياء رجراجي وهشام موساوي فاحصين، والدكتور عبد الوهاب الرامي خبيرا.

وتقدم الدراسة إضافة علمية في مجال الاتصال الحكومي الرقمي، من خلال مقاربة تجمع بين تحليل المضمون والمعطيات الميدانية وبيانات الإعلانات الرقمية، بما يسهم في تطوير البحث الأكاديمي في هذا الحقل.