الدار – احمد البوحساني
رسّخت كأس أمم إفريقيا، توتال إنيرجيز، المغرب 2025، مكانتها كأنجح نسخة تجارياً في تاريخ كرة القدم الإفريقية، بعدما حققت زيادة قياسية فاقت 90 في المائة في عائدات الاتحاد الإفريقي لكرة القدم (الكاف)، مدفوعة بتوسع غير مسبوق في قاعدة الرعاة وحقوق البث ودخول أسواق دولية جديدة.
وأفاد “الكاف” أن هذا النجاح يعود بالأساس إلى الارتفاع الملحوظ في عدد الشركاء التجاريين، إلى جانب النمو الكبير في توزيع حقوق البث الإعلامي، فضلاً عن اختراق أسواق جديدة، خصوصاً في الشرق الأقصى، مثل الصين واليابان، مع تعزيز الحضور في الأسواق التقليدية بأوروبا وإفريقيا.
وعرفت محفظة الرعاة تطوراً لافتاً خلال السنوات الأخيرة، حيث ارتفع عدد الشركاء التجاريين من 9 رعاة في نسخة الكاميرون 2021، إلى 17 راعياً في كأس أمم إفريقيا كوت ديفوار 2023، قبل أن يبلغ العدد 23 راعياً في نسخة المغرب 2025.
ويعكس هذا التوسع المتواصل الجاذبية المتزايدة للمسابقة لدى العلامات التجارية العالمية، سواء الجديدة منها أو الشركاء التاريخيين الذين واصلوا ارتباطهم بالبطولة، بفضل العائد الاستثماري المرتفع الذي تحققه كأس أمم إفريقيا.
وأكد “الكاف” أن الطفرة التجارية الحالية جاءت نتيجة استراتيجية مدروسة قائمة على تحليل البيانات، أعادت تموضع كأس أمم إفريقيا كمنتج كروي عالمي. فبعد نهاية نسخة كوت ديفوار 2023، أجرى الاتحاد الإفريقي تحليلاً معمقاً لسلوك واهتمامات الجماهير عبر مختلف المناطق.
وكشفت النتائج عن وجود اهتمام قوي وغير مستغل سابقاً في عدد من الأسواق الدولية، ما سمح بوضع خارطة طريق واضحة للتوجهات التجارية المستقبلية، خصوصاً في مجالي الرعاية وحقوق البث.
وبناءً على هذه المعطيات، ركّز “الكاف” في نسخة المغرب 2025 على أسواق ذات مستويات تفاعل مرتفعة، من بينها الصين، اليابان، البرازيل، إلى جانب عدد من الأسواق الأوروبية الكبرى.
وباتت قاعدة رعاة الاتحاد الإفريقي تمتد عبر قارات متعددة، مع شركاء من الولايات المتحدة الأمريكية، الصين، ألمانيا، اليابان، المغرب، كوت ديفوار، المملكة المتحدة، وللمرة الأولى تركيا، كما انضم الاتحاد الأوروبي إلى قائمة الرعاة، في مؤشر واضح على الطابع العالمي المتنامي للمسابقة.
وحافظ شركاء استراتيجيون على المدى الطويل، مثل توتال إنيرجيز، أورانج، Lonaci، 1xBet، فيزا، Tecno وPuma، على شراكاتهم، في حين جدّدت علامات كبرى مثل AGL، دانون وUnilever التزامها بالبطولة.
وفي خطوة تعكس توجه “الكاف” نحو الابتكار، شكّل إدخال بطولة eAFCON محطة مفصلية في الاستراتيجية التجارية، حيث دخلت كأس أمم إفريقيا، توتال إنيرجيز، لأول مرة عالم الألعاب الإلكترونية، عبر شراكة مع شركة “كونامي” من خلال لعبة eFootball.
ويعمل الاتحاد الإفريقي حالياً على تطوير مشروع eAFCON، باعتباره رافعة جديدة لمنظومة الرياضات الإلكترونية الإفريقية، على أن تصبح هذه الأصول الرقمية جزءاً من المحفظة التجارية الرسمية لـ“الكاف” في النسخ المقبلة.
وبهذا النجاح التجاري غير المسبوق، تؤكد كأس أمم إفريقيا، توتال إنيرجيز، المغرب 2025، أنها لم تعد مجرد بطولة قارية، بل منصة رياضية وتجارية عالمية آخذة في التوسع والتأثير.
